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无论是宣传册设计、画册设计还是宣传折页设计、纪念册设计、企业年报设计还是产品册设计，最终的目的都是传达一个主旨的信息，也就是一个明显有倾向性的观点。比如说某本产品宣传册可能的主要观点是该公司是一个有着历史的，丰富经验的，足够资质的公司，产品能够满足消费者的功能，和其他竞争产品相比有什么优势。
那么宣传册设计、画册设计还是宣传折页设计、纪念册设计、企业年报设计还是产品册设计如何来表达这个观点呢？真正负责任的宣传册设计公司和画册设计公司是会重点突出地表达这个观点。
重点突出是宣传册设计表达观点过程中必须要遵循的原则。这有多方面的考虑：
第一、 宣传册设计客户对于表达内容的多少是要负担成本的。从为客户性价比考虑，宣传册设计公司/画册设计公司必须重点突出，这样才不会无限地增加宣传册的P数，让客户成本高企。此外宣传画册设计客户还会承担特殊工艺的成本，工艺的无意义堆积，是没有效果的增加成本。
第二、 重点不突出，宣传册受众无法接受观点。观点必须要高屋建瓴、简明扼要地提出。现在注意力经济就是在争夺受众的哪怕几秒钟的注意力，而宣传册这种媒介，受众主动索取的并不多，一般都是宣传册设计甲方主动递给受众的，如果这个时候，不借着精美的设计和巧妙的表达吸引受众直接表达出主旨来就悔之晚矣了。
第三、 宣传册所要表达的观点是非中立的观点，这种观点的表达应该有易于接受的特点。首先宣传册受众不太可能
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